Отечественные дизайнеры одежды и локальные fashion-бренды, коллекции которых концептуально выражают отечественные исторические, национальные и культурные традиции, ловят «русский след» в искусстве, базируются на фундаменте общероссийского или локального культурного кода, отражают актуальные тенденции в развитии искусства и моды, тем самым через одежду способствуя формированию и укреплению национальной идентичности потребителей.